網紅品牌商標遭遇花式搶注,怎么辦?

  長沙知識產權保護專家建議:增強商標意識,打造馳名商標來獲得強保護

  網紅品牌是非多!都名為“鮑師傅”,掛的招牌卻完全不一樣;都是網紅奶茶“一點點”,仔細一看,繁體字的四個點有的在下方,有的在“點”字的右側;遠看都叫“貢茶”,近看卻發現加掛了“臺灣”“禧御”等名稱……記者近日走訪長沙多家網紅品牌打卡地發現,一些“網紅品牌”招牌花式變樣,消費者一頭霧水,加盟商不知真假。問題的背后,是商標被搶注帶來的品牌發展困擾。

  A 真假難辨迷人眼

  都是“鮑師傅”,招牌不同消費者難辨別

  “我家樓下有一家‘鮑師傅’,掛著大大的人頭像。前不久,我到黃興南路步行街游玩,也看到一家‘鮑師傅’,招牌卻完全不一樣。兩家賣的產品均是各種肉松小貝、蛋黃酥等糕點,到底誰才是正宗的?”消費者劉佳致電本報,聊起她消費時遇到的怪象。

  “鮑師傅”是近兩年在烘焙界新興的網紅店。其創始人名叫鮑才勝,大約2004年,他在北京開了一家面包坊,其后以“鮑師傅”注冊商標品牌,經營糕點、面包等商品,同時在全國多地開店,均有排長隊搶購的現象。

  根據劉佳提供的信息,記者來到萬家麗路一家大型綜合體MALL里,找到她說的其中一家“鮑師傅”。這家店的招牌非常顯眼,其中一側的招牌的最左邊,是一個紅底的平頭男士頭像,圖像旁是兩行黃色大字,分別寫有“鮑師傅”“BaoShiFu”“糕點面包”“Pastry”字樣。

  而在黃興南路步行街中段與大古道巷交會處,記者遠遠地就看到“鮑師傅”門前排著長隊。相比彼“鮑師傅”,此“鮑師傅”的招牌設計簡單清晰,白底之上是“鮑師傅”三個金色的大字,右側是兩行稍小的字,分別寫著“鮑才勝原創”和“糕點Pastry”,招牌上沒有任何圖像。

  從生產現場來看,兩家“鮑師傅”都是現制現售型的,但記者仔細觀察了一番,發現店面布局大為不同。萬家麗路一家“鮑師傅”生產作業區間是一個拐角的檔口,相當一部分空間擺放著銷售柜臺,生產制作的場所擺放了烤箱等設備后,生產空間比較有限。

  黃興南路步行街店的“鮑師傅”門店則要敞亮得多,整個門店被改造為“透明廚房”,門口掛放著一臺電視機,十來個畫面實時直播顯示出生產制作各種產品的過程。

  B 真假“李逵”為何同城共存?

  網紅品牌遭遇商標專有權搶注侵權行為

  都是“鮑師傅”,誰是李逵,誰是李鬼?

  記者了解到,從數量上看,有頭像招牌的門店更有優勢,長沙大約有七家類似的店面。而無頭像招牌的門店在長沙只有兩家。

  記者致電北京鮑才勝餐飲管理有限公司華中區域負責人徐立華,得到的回復是:鮑師傅糕點現在對門店品牌形象進行了升級,統一為“鮑師傅”黃色字樣并加有“鮑才勝原創”字樣,所有“人頭頭像”+“BaoShiFu”+“鮑師傅”的門店都不是正宗“鮑師傅”。目前,該品牌在長沙只開設了兩家直營店,沒有加盟店。

  據介紹,打著“鮑師傅”原創者的招牌,在全國廣泛招收加盟店的這家公司名為“北京易尚餐飲管理有限公司”。只是讓記者疑惑的是,既然眾多投資者加盟了這家公司,對其經營資質應有所了解,怎么會犯這樣的錯誤呢?

  進一步詳細采訪之后,記者了解到,“鮑師傅”商標,其實北京鮑才勝餐飲管理有限公司和北京易尚餐飲管理有限公司都是擁有者,但兩者的商品品類不一樣。記者在國家知識產權局商標局中國商標網對第30類糕點類“鮑師傅”查詢發現,北京鮑才勝餐飲管理有限公司取得了注冊權,另外在35類廣告宣傳門店零售這一塊服務上也取得了注冊權。同一網站查詢“北京易尚餐飲管理有限公司”,發現其在第32類“啤酒、礦泉水(飲料)、果汁等飲料制作配料”和第43類餐館類進行了注冊,但沒有在糕點類注冊。根據相關法律,商標注冊在哪個類別就只能在注冊的那個類別上使用,用在沒有注冊的類別上,可能造成侵權。

  “雖然都是‘鮑師傅’,但我們注冊的商標品類、提供的商品和服務類型完全不一樣。但從2018年開始,我們發現,這一類的加盟店已經遠遠超過我們的門店,擾亂了正常的市場競爭秩序,也逼得我們開始對自己的品牌進行維權打假。”徐立華說。

  C 被侵犯的權益如何維護?

  建議使用并提高商標知名度獲得強保護

  在采訪徐立華的過程中,記者想起了一個長沙人熟悉的品牌——百年老店“德園”。

  2005年,老德園向原工商部門提出注冊時,因為早在1994年,重慶有一家制作湯圓的餐飲店,已經注冊“德元”商標,由于都是經營的同一品類的商品和服務,“元”和“園”又同音,老德園最后不得不將商標注冊為“百年德園”。

  當年,此番老字號商標被搶注事件雖引起了更多市場主體的商標意識、知識產權保護的意識,但對于老字號德園來說,其市場競爭力則大受影響。“德園”品牌被隨意使用,商標的擁有者在重慶無心經營,正牌老店的商品品質、商譽卻被市面上的山寨店沖擊得面目全非,直到今天才將這一老字號品牌慢慢“修復”,在長沙開了七家門店。

  相比當年“百年德園”的維權尷尬,“鮑師傅”維權的法律依據更為有力。徐立華提供的國家商標評審委員會2018年10月8日下發的裁定書,北京易尚餐飲管理有限公司第17899060號商標已被裁定無效,理由是與鮑才勝公司注冊的兩類“鮑師傅”商標近似,屬于不正當競爭行為。

  記者了解到,不僅是網紅烘焙商品遭遇商標搶注的維權難題,像“鹿角巷”“一點點”“貢茶”等快銷的茶飲品牌,在遭遇商標搶注的情況下,因為侵權范圍廣、訴訟周期長等原因,也難以很好地進行維權,導致品牌商譽受損,也侵害了消費者的權益。

  商標是企業的無形價值。很多企業為了防止商標被搶注或被山寨,會通過成百上千的防御性商標來防止各種花式搶注,例如,雷軍除了注冊“小米”和“紅米”外,還注冊了“藍米”“黑米”等各種顏色的商標;阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”等“阿里系”商標家族。

  那么,市場主體如何更好地保護自己的商標這一無形的資產?長沙市商標協會會長、長沙市知識產權保護協會秘書長田達良介紹,《商標法》倡導企業基于信用原則,注冊、申請和使用商標,市場主體要及時注冊商標申請保護,發現搶注等情況,要及時提出商標異議。他建議市場主體通過使用商標,提高商標的知名度,打造馳名商標,通過獲得強保護來維護企業的權益。



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